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Acquérir un concurrent pour l’intégrer dans son giron est toujours un sacré coup économique, néanmoins synonyme de milliers d’heures de discussion et de négociations parfois éreintantes. Ces actions interviennent dans tous les milieux financiers et dernièrement, l’un de ces mouvements marquants s’est produit au sein d’un univers que les passionnés de sport connaissent pour certains très bien : l’univers des paris sportifs.

En octobre 2024, le groupe FDJ (Française des jeux) a validé le rachat du groupe Kindred qui avait lui-même lancé une offre pour l’acquisition de son organisation. Depuis le 2 octobre, la FDJ contrôle désormais plus de 90% du groupe suédois et fait en conséquence, entrer dans son écosystème, le bookmaker Unibet, déjà présent dans l’Hexagone. De là à bouleverser le pari sportif en France ?

 Un avenir européen pour la FDJ

« Un champion européen des jeux d’argent et de hasard ». C’est par ces mots que la FDJ a annoncé l’acquisition finale de Kindred et l’objectif final d’un tel mouvement. À l’échelle continentale, c’est évidemment un coup de maître pour la société publique française qui peut désormais étendre son empire, là où son précédent statut étatique l’en empêchait sur de tels leviers.

Partout où Unibet est présent, la FDJ sera ainsi un nouvel acteur local avec un contrôle dense et évidemment, la possibilité de bénéficier de toute l’expertise démontrée par Kindred depuis plusieurs décennies. Dans les juridictions où l’iGaming est autorisé, la FDJ aura même dans son écosystème de sites le casino en ligne 32Red, qui a fêté ses 20 ans d’existence en 2022.

Plus que tout, la FDJ pourra également profiter de certains marchés – bien que déjà proposés en France – où Unibet est maître, notamment dans le nord et l’est de l’Europe. Le hockey sur glace entre évidemment dans cette logique.

Ce grand changement dans l’univers des paris sportifs va-t-il avoir d’autres répercussions ? Il est fort probable que cette donnée financière et organisationnelle ne change que très peu les habitudes et surtout, la législation liée aux paris sportifs en France. À quoi s’attendre pour la suite ? Éléments de réponse et suppositions…

Des opérateurs toujours triés sur le volet

La FDJ a longtemps bénéficié d’un monopole étatique en France, mais l’entrée en bourse du groupe français a depuis, redistribué les cartes et d’ailleurs permis le rachat du groupe Kindred. Avec ses actions et ses offres envers les joueurs, la Française des jeux et sa section Parions Sport (en ligne) répondent, comme les autres plateformes autorisées en France, aux directives légales de l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ – anciennement ARJEL). Cette autorité est la seule habilitée à offrir des licences de jeu sur le territoire. Et afin de protéger les joueurs de toutes les dérives potentielles, elle trie sur le volet les bookmakers intéressés par le marché français. Parfois avec des règles extrêmement strictes en comparaison à d’autres marchés.

Cela n’a pas empêché plusieurs opérateurs de paris sportifs de trouver leur bonheur en France et dans le même temps, de voir le nombre de parieurs croître année après année.

Avec sa section Unibet paris sportifs, l’historique acteur suédois continue lui aussi de monter en puissance et son entrée dans le grand giron de la FDJ ne changera pas de sitôt son intégration sur le territoire hexagonal. Ce bookmaker fait partie des meubles et avait obtenu son précieux sésame – à savoir l’agrément de l’ANJ – rapidement après l’autorisation des paris sportifs en France, avant la Coupe du monde de football 2010.

L’arrivée de nouveaux marchés et opérateurs

Indépendamment de l’acquisition de Kindred par la FDJ qui prouve que le marché du pari sportif continue sa mutation, il est plus que probable d’observer dans les prochains mois, des candidatures auprès de l’ANJ.

Pour que les opérateurs soient rentables et qu’ils soient de ce fait, attirés par le marché français, il faut des joueurs. Et sans surprise, leur nombre ne cesse d’augmenter. En 2021, une étude de l’ANJ statuait d’au moins un majeur sur quatre qui avait placé au moins un pari sportif durant l’année. Dans l’Hexagone, cela représente des millions de personnes et un attrait évident pour des acteurs étrangers qui voudraient ouvrir une antenne en France. Et parfois, pousser pour l’arrivée de nouveaux marchés comme le eSport, très populaire à l’étranger.

Néanmoins, les restrictions majeures de l’ANJ peuvent en rebuter quelques-uns. Ajoutez à cela une réticence au pari sportif de la part d’une partie de la population et vous obtenez, à l’inverse, une supposition bien divergente avec celle-ci.

 Une plus grande restriction

Politiques, passionnés, associations… On dénombre pléthore d’organisations et d’individus loin d’être en phase avec l’univers du pari sportif et la dérive de certains de ses acteurs. Au contraire des hypothèses tout juste énoncées, l’État, au traversde l’ANJ, pourrait bien aussi resserrer la vis. Dans le cas échéant, on comprendrait encore plus l’ambition de la FDJ de s’étendre au continent…